باید سعی کنید که در هر تبلیغی که از طریق اینترنت انجام می دهید، از صفحه فرود استفاده نمایید. شاید شما بخواهید چندین محصول را به فروش برسانید و یا این که تبلیغاتی انجام دهید که گروه های مختلفی از مصرف کنندگان، مخاطب آن باشند بنابراین صفحه اصلی سایت شما نمی تواند از پس این سطح از تبلیغات بر بیاید. سبک و کارایی تبلیغات اینترنتی شما مطابق با منابع مورد استفاده تان، متفاوت خواهد بود (شما می توانید از PPC ،organic advretizing*، ایمیل، رسانه های ارتباطی نوین مانند Facebook و بنرهای تبلیغاتی استفاده نمایید) بنابراین سعی کنید طوری از این منابع استفاده کنید که داده ها و محتوای تبلیغات تان درصفحه فرود، کاربران را به خود علاقمند نماید.

*organic advretizing یک روش تبلیغاتی است که به طور غیر مستقیم محصولی را به کاربر معرفی می کند و کاربر علاقمند می شود که آن محصول را امتحان نماید.

تبلیغاتی که برای طیف وسیعی از مصرف کنندگان صورت می گیرد

اگر لازم است که پیام های تبلیغاتی و تخفیف هایتان را به اطلاع طیف وسیعی از مشتری ها برسانید (به طور مثال: هم کسانی که در سایت تان ثبت نام کرده اند اما هرگز برای دسترسی به محصولات و خدمات شما پولی پرداخت نکرده اند و هم کسانی که در طرح های فروش ویژه شما شرکت کرده اند) ساده ترین راه این است که از صفحه فرودهای جداگانه و متفاوت استفاده نمایید. این روش باعث می شود که پیام های تبلیغاتی تان برای هر گروه از مشتری ها، مخصوص آن گروه باشد. بنابراین این پیام های تخفیف، با اهداف کلی صفحه اصلی سایت شما تداخلی نخواهد داشت. همه تبلیغات شما برای همه افراد نیست، هر تبلیغی باید منحصر به یک گروه خاص باشد.

محصولات متنوعی که تحت عنوان یک "برند" تولید می شوند

معمولا تبلیغات مربوط به محصولات، در یکی از سه محل زیر صورت می گیرد: صفحه اصلی سایت، در صفحه مربوط به شرح ویژگی ها و جزئیات محصول، صفحه کاتالوگ ها و لیست قیمت ها. از این سه محل، صفحه مربوط به شرح ویژگی ها و جزئیات، بهترین جا برای انجام تبلیغات است چون این صفحه به بازدید کننده سایت اطلاعات کافی در مورد آن محصول را ارائه می دهد و باعث می شود که فرد برای خرید آگاهانه تصمیم بگیرد. به هر حال این گزینه و احتمال وجود دارد که بازدید کننده سایت شما توسط منوی ( main navigation) که حاوی لینک های اصلی و مهم سایت شما می باشد، از مسیری که باید پیش برود، خارج شود.

شاید اشتباها چیز دیگری را خرید نماید، با همه این اوصاف شما فروش تان را انجام می دهید، درست است؟ اما این منصفانه نیست. اگر سعی دارید که به نحوی موثر و کارآمد تبلیغات انجام دهید، اولویت اصلی تان باید داشتن معیارهایی باشد که بر مبنای پاسخگویی و مسئولیت استوار گردیده اند. اگر شما از یک صفحه فرود جداگانه و مستقل از سایت اصلی تان استفاده نمایید، مسیر فروش تان ساده تر می شود و بازدیدکننده اطلاعات لازم در مورد محصولات تان را خیلی راحتر بدست می آورد.

مرحله خرید << صفحه فرود << تبلیغات

اگر میزان بازدیدکنندگانی که پس از دیدن سایت تان اقدام به خرید کرده اند، به آن اندازه ای نیست که مدنظرتان می باشد، می توانید توجه تان را معطوف به این مسئله نمایید که پیام تبلیغاتی تان واضح تر و مناسب تر از قبل باشد و طرح و محتوای صفحه فرودتان را مورد بررسی قرار دهید.

اگر شما ترافیک زیادی را به سوی سایت تان هدایت می کنید اما نتیجه چندان رضایت بخش نیست، ممکن است بین 1 تا بیش از 100 صفحه در قسمت میانی" marketing funnel"وجود داشته باشد و این کار را که مشخص نمایید که بازدید کنندگان سایت تان در کدام مرحله گیر می کنند و از مسیر خارج می گردند برای شما دشوارتر می کند.

بهینه سازی و چند بخشی کردن منبع ترافیک سایت

خریدار احتمالی که تبلیغات شما را از طریق پیام 140 کلمه ای توییتر دریافت می کند و اطلاعات کمی درباره محصولات شما دارد، به جزئیات بیشتری نیاز دارد تا بیشتر در" sales funnel"پیش برود و به خریدار واقعی تبدیل گردد. اما در مورد فردی که از طریق کلیک کردن سایت تان به صفحه شما و ایمیل سه پاراگرافی می رسد، قضیه متفاوت است. به مفهوم دقیق تر، برای هر یک از این منابع ارتباطی باید از صفحه فرودهای جداگانه ای استفاده نمایید. با این روش خیلی راحتر می توانید قابلیت صفحه فرودتان را در تقویت تاثیرگذاری پیام تبلیغاتی خود، تحت کنترل داشته باشید. رسانه های اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر ممکن است که آیکون های مرتبطی داشته باشند که روی صفحه سایت شما قرار داده می شوند و باعث تقویت سایت تان می گردند و یا با ترافیکی که به سوی سایت شما روانه می کنند، در تبلیغ محصول تان با شما مشارکت می نمایند.

مزیت عمده دیگری که فرستادن ترافیک به چندین صفحه فرود جداگانه، برای شما خواهد داشت قابل سنجش بودن ترافیک تان است. البته شما برای نشان دادن این که ترافیک شبکه های اجتماعی تان که به سوی صفحه اصلی سایت شما فرستاده می شود، عملکرد و اثر بخشی خیلی بهتری نسبت به ایمیل های تبلیغاتی تان دارد، می توانید از یک بسته تحلیلی استفاده نمایید. اما اگر لازم باشد که عملکرد ایمیل های تبلیغاتی خود را بهبود ببخشید، البته بدون این که در عملکرد شبکه های اجتماعی تان و یا روش تبلیغاتی PPC خللی وارد شود، چه باید بکنید؟ با تغییر دادن “target  page” قطعا میزان بازدیدکنندگان و خریداران واقعی شما دستخوش تغییر خواهد شد. وضعیت کمی پیچیده و دشوار است.

صفحه ای که تمام ترافیک سایت را به سمت خود می کشد و شما نیز نهایتا می خواهید بازدیدکننده سایت تان به آن صفحه برسد.