هر شرکت بازرگانی هنگام ایجاد کمپین تبلیغاتی برای نام های تجاری بزرگ، همیشه به دنبال یک چیز می باشد و آن جلب نظر مخاطبان بوده است. هرچه جلب نظر بیشتر باشد، نتایج حاصله راضی کننده تر خواهد بود. شرکت های بازرگانی با استفاده از استراتژی های کلیدی زیر می توانند برای تضمین موفقیت در تبلیغات خود از آنها استفاده کنند.
طراحی: شما باید سعی کنید که خیال مردم را به تصرف خود در آورید و به دنبال طرح های خلاقانه و نو آورانه باشید. هرگز به ایده های دسته دوم و تکراری راضی نشوید و همیشه به دنبال بهترین ایده ها باشید. از حروف چینی کلمات و انتخاب تصاویر گرفته تا تعیین مفهوم کلی آگهی، همیشه سعی کنید که ایده های جدید و نقطه نظرهای متفاوت را جستجو کنید و به یاد داشته باشید که شما باید نام تجاری ای را رقم بزنید که بتواند به یاد ماندنی باشد و به عمق تخیل مردم راه پیدا کند.
سکوهای چند گانه تبلیغات: پیش ترها یک کمپین تبلیغاتی از چند کانال مختلف استفاده می کرد تا بتواند به بیشترین مخاطب ممکن دسترسی پیدا کند. روش های قدیمی ای مانند چاپ آگهی، تبلیغ در رادیو و تلویزیون پخش آگهی در منزل هنوز هم بسیار محبوب هستند، اما امروزه می توان از ترکیبی از استراتژی های تبلیغاتی سنتی و معاصر با بهره گیری از روش های دیجیتال و مدرن استفاده کرد تا تبلیغاتی تاثیر گذارتر داشته باشیم. برنامه های تبلیغاتی ادغامی ضامن دسترسی به مخاطب انبوه هستند. برای مثال می توان با شهرنشینان از طریق روش های مدرن مانند نصب تبلیغات بر روی بیلبوردها، صفحه نمایش دیجیتالی و پوشش ساختمان ها ارتباط برقرار کرد؛ در حالی که مردم روستانشین را با روشهای تبلیغاتی سنتی تر مطلع کرد. از رسانه های اجتماعی و و وب سایت هایی مانند فیس بوک، توییتر، و یوتیوب نیز نباید غافل شد، چرا که میلیونها نفر به صورت روزانه از این وب سایت ها استفاده می کنند و به هیچ عنوان نباید قدرت تبلیغاتی آنها را دست کم گرفت.
تعامل: کمپین های تبلیغاتی امروزه به طور فزاینده ای تعاملی شده اند. بِرندها تمایل دارند که هر چه بیشتر با مخاطبان خود در ارتباط مستقیم باشند. به ویژه برندهایی که سازنده ابزارهای مورد استفاده جوانان هستند. کمپین های تبلیغاتی با ابداع نرم افزارها و بازی های آنلاین در راستای تبلیغاتی خود است که شکوفا می شوند. یک نمونه اخیر از این تعامل ها، کمپین انتخاباتی HTC است که در سراسر بریتانیا گسترده بود و از عموم مردم دعوت کرد که برای راه اندازی گوشی های هوشمند جدید HTC پوستر هایی طراحی کنند. سپس طرح برنده را در شهرهای مختلف سراسر انگلستان به شکل پوستری بزرگ به نمایش گذاشت. این کمپین، مثالی گویا از تعامل موفقیت نام تجاری با مخاطبان و مصرف کنندگان خود است.
شرکت های تبلیغاتی در حال حاضر دریافته اند که برای موفقیت در تبلیغات و شناساندن یک محصول به مشتریان، باید به دنبال مخاطب انبوه گشت. تنها با بازاریابی انبوه است که می توان انتظار داشت فروش بالاتر رود و نتایج چشمگیرتر گردند.
سیدابوالفضل جعفری نژاد
منبع: سایت آموزش بازاریابی
