چگونه بازاریابی از آغاز تاکنون تغییر کرده است؟

بازاریابی به عنوان موضوعی آغاز شد که جدا از اقتصاد است. بازاریاب های نخستین، تلاش های خود را بر یافتن شبکه های توزیع متمرکز می کردند. اغلب اقتصاددانان منحنیهای عرضه و تقاضایی را نشان می دادند که قیمت بازار را تعیین می کردند بدون اینکه توجهی به سطوح مختلف توزیع داشته باشند. بازاریابی اولیه، تشریحی و بنیادین بود. بازاریابی اولیه علاوه بر شبکه ها، بر تبلیغات و فروش شخصی تمرکز داشت. بسیاری از افراد بازاریابی را به عنوان واژه ای جدیدتر و زیباتر برای فروش می دانستند. سالهای زیادی طول کشید تا بازاریابی از شر این طرز تلقی رهایی یافت.مراحل اصلی پیشرفت بازاریابی از این قرار است.

*چهار P، گامی به جلو به حساب می آید، زیرا این مفهوم، تعیین کننده محصول، قیمت، مکان و تبلیغ به عنوان تصمیمات سازنده در آمادگی برای معرفی بازار است. مدتی بعد بازاریابها متوجه می شوند که به منظور فعال کردن چهار P، لازم است مشتریان خود را بهتر بشناسند، بنابراین به موضوع چهارP، روی آوردند: ارزش مشتری، هزینه های مشتری، آسایش مشتری و ارتباط مشتری.

*پس از آن بازاریابها نظریه ای را بر این اساس ارائه دادند که چهار P باید پیش از تفکر راهبردی STP، یعنی بخش بندی ،هدف گذاری و موقعیت یابی بیاید.

*آنگاه بازاریابها متوجه شدند که یک شرکت می تواند روی چهار سطح از هدف گذاریها عمل کند: بازار انبوه، بخشی از بازار، گوشه ای از بازار یا حتی یک مشتری.

*پس از آن بازاریابی به مهارت در مدیریت سطوح، زمان بندی و ترکیب تقاضاها، تعمیم یافت.

*بازاریابی بسیار گسترده تر از آن شد که تنها در تولیدات و خدمات معافیت داشته باشد و انگاره ها، دلایل، مکانها، افراد، سازمانها و سایر موارد را نیز در بر گرفت.

منبع: سایت آموزش بازاریابی

این کتاب، یک کتاب فلسفی نیست بلکه کاملا کاربردی است. یک رساله علمی و یا تز مبتنی بر فرضیات نیست بلکه یک کتابچه عملی است. این کتاب برای زنان و مردانی نوشته شده است که ضروری ترین نیازشان، پول است کسانی که آرزو دارند ابتدا ثروتمند شوند و بعد به فلسفه بپردازند. این کتاب برای آنهایی نوشته شده است که تا به حال زمان، وسیله و فرصت آن را نداشته اند که عمیقا به مطالعه متافیزیک (ماوراء الطبیعه) بپردازند اما به نتایج بررسی ها نیاز دارند و مایل اند که بدون طی کردن تمام این پروسه علمی که نتایج پایانی از آن حاصل گردیده است، از این علم به عنوان پایه و مبنای اقدامات خود استفاده کنند.

نام کتاب : The Science of Getting Rich

نام فارسی : علم ثروتمند شدن

نویسنده : Wallace D. Wattles

حجم فایل: 865 کیلو بایت

ویرایش جدید توسط : سایت محمد بدلی

این کتاب پر فروش ترین کتاب در زمینه موفقیت مالی بوده است...

انتظار می رود کسانی که این کتاب را مطالعه می کنند، اظهارات بنیادین این کتاب را بپذیرند و مطالب کتاب در ذهن آنها به یک باور تبدیل شود. به طور مثال همه ما قانون الکتریسته و جریان برق را که توسط مارکونی و ادیسون بیان شده است به عنوان یک علم می پذیریم و در ذهن خود به درستی آنها اعتقاد داریم و زمانی که بدون ترس و تردید، مطابق با آن عمل می کنیم، در واقع درستی و صحت این اظهارات علمی را ثابت می نماییم. هر کسی که این کتاب را مطالعه کند و اظهارات آن را باور داشته باشد، مطمئنا ثروتمند خواهد شد زیرا دانشی که در اینجا به کار گرفته شده، یک دانش دقیق است و شکست در آن راه ندارد. به هر حال، برای استفاده آن کسانی که مایل اند در مورد فرضیات فلسفی تحقیق کنند تا اینکه یک پایه و مبنای منطقی برای تفکرات خود داشته باشند، در اینجا منابعی را ذکر خواهیم کرد.

فرضیه مونیستیک درباره جهان هستی، فرضیه ای است که بیان می کند: "یکی یعنی همه و همه یعنی یکی". ماهیت و جوهره ای که طوری نمود و تجلی پیدا می کند که جهان (مادی) هستی از آن بوجود می آید. این فرضیه ریشه در آیین هندو دارد و تقریبا دویست سال است که این فرضیه به تدریج راه خود را در تفکرات جهان غرب بازکرده است و پایه و اساس تفکرات فیلسوفانی همچون دیسکارتز، اسپینوزا، هگل، امرسون و لایبنیتز می باشد.

کسانی که مایل اند این مبانی فلسفی را به دقت مطالعه کنند به آنها توصیه می کنیم که نظریات هگل و امرسون را مورد مطالعه قرار دهند.

برای نوشتن این کتاب از موارد بسیاری چشم پوشی کردم تا اینکه کتاب ساده و راحت خوانده شود و برای همه قابل درک باشد. برنامه عملی که در اینجا طرح ریزی شده است از نتیجه گیری های فلسفی مشتق گردیده است و کاملا مورد آزمون قرار گرفته و از نظر کاربرد عملی ، در سطح بالا آزموده شده و ثابت گردیده است که کاملا موثر واقع می شود. اگر مایل اید که بدانید این نتیجه گیری های فلسفی چگونه حاصل گردیده است، آثار فیلسوفان و نویسندگانی را که در بالا ذکر کردیم به دقت مورد مطالعه قراردهید و اگر می خواهید که به طور عملی، از نتایج تفکرات فلسفی این افراد استفاده کنید باید دقیقا به توصیه های این کتاب عمل کنید. باید دقیقا همان کاری را انجام دهید که این کتاب به شما توصیه می کند.

والاس دی. واتلز  

فهرست مطالب کتاب

پیشگفتار

شما حق دارید که ثروتمند باشید

برای ثروتمند شدن دانشی وجود دارد

آیا فرصت ها انحصاری شده اند

اصل اول

زندگی رو به رشد

چگونه ثروت به سوی شما سرازیر می شود

شکرگزاری

فکر کردن به روشی خاص

چگونه از اراده مان استفاده کنیم

استفاده ی بیشتر از نیروی اراده

عمل کردن به روشی خاص

اقدام موثر

وارد شغل مناسبی شدن

تاثیر رشد

انسان در حال پیشرفت

توصیه ها و تذکرات پایانی

این کتاب را به صورت رایگان دانلود کرده و آن را به دوستانتان هم معرفی کنید.