آیا می دانید صفحه فرود چیست؟ اهمیت وجود آن در چیست و چگونه ساخته می شود؟ به مفهوم دقیق، به هر صفحه ای در وب که بازدید کننده سایت زمانی که کلیک می کند به آن صفحه می رسد، صفحه "فرود" یا “landing page” می گویند. در هر صورت، وقتی درباره landing page در حوزه تبلیغات و بازاریابی صحبت می شود، معمولا به هر صفحه ای که جدا از صفحه اصلی وب سایت، به طور جداگانه و منحصرا برای یک هدف خاص طراحی شده است landing pageیا صفحه فرود می گویند.

این بدان معناست که صفحه فرود شما باید طوری طراحی شود که بازدید کننده به سایت اصلی شما متصل نشود. هدف اصلی از این کار این است که شما بازدید کننده سایت تان را محدود به آن صفحه می کنید و او را مستقیما به سوی هدف تبلیغاتی که مورد نظرتان بوده، هدایت می کنید.

انواع "صفحه فرود"

دو نوع صفحه فرود اصلی وجود دارد. صفحه فرود click Throughو lead Generation که آن را lead Gen یا lead capture page نیز می نامند.

صفحه فرود click Through همان طور که از اسم آن مشخص است هدفش این است که...

این مطلب مخصوص اعضا ویژه سایت منتشر شده است (با تهیه یک اشتراک به مطالب بیشتری دسترسی خواهید داشت)

اهدای هدایای تبلیغاتی خاص به مخاطبان و مشتریان خاص در جهت احترام و یادآوری حضور در ذهن مخاطب که می تواند تزئینی،مصرفی،کاربردی و ... باشد مثل خودکار،خودنویس،جاکلیدی،انواع قاب،کیف و کلاسور،تی شرت ،لیوان و ...

این هدایا را می توان به سه دسته نفیس،نیمه نفیس و معمولی تقسیم کرد. هدایای نفیس به علت داشتن قیمت بالا در تیراژ محدودتر تهیه می شود و صرفا به اشخاص حقیقی یا حقوقی خاص که احتمال بازگشت سود زیادی دارند و یا شریک تجاری محسوب می شوند،اهدا می شود.در مورد هدایای نیمه نفیس هم باید به مخاطب های تقریبا خاص اهدا شود.اما هدایای معمولی بیشتر به عنوان اشانتیون های تبلیغاتی ممکن است بین عموم مخاطبان توزیع شود.از نظر کلی هر چه عمر یک هدیه تبلیغاتی بیشتر باشد،نام شرکت تبلیغ کننده که برروی آن حک شده است،بیشتر دیده می شود.اما امروزه،تبلیغات نوین به ماندگاری ظاهری کمتر توجه دارد و بیشتر ماندگاری در ذهن مخاطب را خواهان است،به همین دلیل هدایای خوراکی،با وجود ماندگاری فیزیکی بسیار کم،امروزه جای خود را در بین هدایای تبلیغاتی پرطرفدار باز کرده است.

نوع و مکان حک نام تبلیغ کننده بر روی هدایا،با توجه به نوع هدیه تعیین می شود.باید توجه کرد که تبلیغات اهدایی اگر از نوع هدایای کاربردی شخصی باشد،نوعی تبلیغات برای شخص محسوب می شود،بنابراین حک نام تبلیغ کننده فقط باید برای همان شخص قابل رویت باشد.زیرا در غیر اینصورت ممکن است وجود نام یک شرکت روی یک هدیه کاربردی مانع استفاده شخص از آن هدیه و در نتیجه کم شدن بازده آن شود.

گوش کردن، احساس ارزشمند بودن را در مشتری ایجاد می کند. اینطور می گویند که "برای این که نهایت توجه و احترام تان را نسبت به کسی نشان دهید باید شش دانگ حواستان متوجه آن فرد باشد." زمانی که مشتاقانه به حرف های کسی گوش می کنید و این کاملا مشهود است که شما حقیقتا به آن فرد و صحبت های او اهمیت می دهید، در این صورت اعتماد به نفس آن فرد بالا می رود. حس ارزشمند بودن و قابل احترام بودن در آن فرد افزایش پیدا می کند و احساس می کند که فرد مهمی است. شما واقعا می توانید باعث شوید که فرد دیگری، حس بسیار خوبی نسبت به خودش داشته باشد به شرط این که طوری به سخنان آن فرد گوش کنید که حاکی از دوستی، صمیمیت و محبت باشد.

وقتی زن و مردی برای اولین بار با همدیگر بیرون می روند، مدت طولانی را به صحبت کردن و گوش کردن به حرف های یکدیگر سپری می کنند. در حالی که نگاههایشان به هم گره خورده، هر کدام از آنها، به هر کلامی که از دهان طرف مقابل خارج می شود توجه کامل دارد. هر کدام از آن دو مجذوب شخصیت طرف مقابل می شود. هر چه قدر بیشتر به صحبت های همدیگر گوش می کنند حس بهتری دارند و خوشبختی بیشتری را در خودشان احساس می کنند و رشته محبت بین آن دو محکم تر می شود.

بی توجهی نقطه مقابل گوش کردن

معمولا شما به حرف هایی گوش می کنید که مهم و با ارزش هستند وبه صحبت هایی که به نظرتان بی ارزش هستند، توجهی نمی کنید. سریع ترین راه برای اینکه کسی را ناراحت کنید و یا احساسات کسی را جریحه دار کنید و یا باعث شوید که کسی احساس حقارت کند و به خشم بیاید، این است که فقط به صحبت های او بی توجهی کنید و یا میان کلام و اظهار نظرش، سخن او را قطع کنید.

بی توجهی به صحبت های کسی و یا قطع کردن کلام او، از نظر عاطفی مترادف با سیلی زدن به صورت آن فرد می باشد. مخصوصا مردها که ذاتا تمایل دارند میان کلام دیگران اظهار نظری بکنند و یا حرفی بزنند، باید خیلی مراقب باشند چون این رفتار اغلب باعث می شود که مذاکرات فروش متوقف شود و به نتیجه نرسد.

تمرین عملی

دو کار وجود دارد که می توانید فورا انجام دهید تا این ایده ها عملی کنید. اولا، از هر فرصتی استفاده کنید و با مشتاقانه گوش کردن به آنچه دیگران می گویند، حس مهم بودن و ارزشمند بودن را در آنها به وجود بیاورید.

ثانیا، وقتی کسی صحبت خودش را متوقف می کند و برای چند لحظه مکث می کند، سریع کلام او را قطع نکنید. صبر کنید تا او صحبت خود را تمام کند.