تفاوت میان بازار رقابتی و بازار ابر رقابتی چیست؟

بسیاری از بازارها از رقابتی تبدیل به ابر رقابتی شده اند. در بازار رقابتی، شرکت همیشه می تواند وضعیت بازار و میزان رقابت را پایدار نگه دارد. در بازار ابر رقابتی، به ندرت میزان رقابت پایدار می ماند. تغییر سریع فنآوری و همچنین جهانی سازی می تواند در یک شب، مزایای رقابتی را تخریب کند. تنها امید،بهینه سازی مداوم است که عده ای آن را موفقیت مداوم نامیده اند. زمانی که جک ولش در جنرال الکتریک، مدیر عامل بود، به کارکنانش گفت:"یا تغییر کنید، یا بمیرید!"شاید تنها امتیازی که یک شرکت می تواند به دست بیاورد، قدرت تغییر کردن با سرعتی بیشتر از رقبا باشد.

البته شرکتها باید سایر رقبایشان را که در فرآیندهای معینی پیشرفت کرده اند، در مورد گسترش تولید، حفظ مشتری، و انجام سفارش، به دقت زیرنظر داشته باشند. در عین حال، این معیار به دو شکل ظاهر می شود: انفعالی که در آن شرکت، همه تجربیات رقبا را نسخه برداری و تقلید می کند و خلاق که در آن شرکت، علاوه بر نسخه برداری از تجربیات رقبا، آنها را بهینه سازی می کند. معیار فعال، بهترین را بهتر می کند. نه اینکه بهترین را انتخاب کند. بنابراین نیازی به حذف تفکیک نیست.

بازاریابی محاوره ای، تلاش برای ایجاد شغل به صورت شفاهی است که به گونه ای فزاینده صورت می گیرد. در بازاریابی محاوره ای، بازاریابها توانایی خود را به گونه ای افزایش می دهند که میزان نفوذ، دریافت نظرات رهبران و طریقه ایجاد ارتباط با دیگران را دریابند و بتوانند همه جا در مورد محصول و یا خدمات ویژه ای حرف بزنند و تبلیغ کنند و آن را متمایز بنامند.

بازاریابی از چه زمانی آغاز شد؟

بازاریابی، همراه با ظهور نخستین انسان، آغاز شد. بازنویسی نخستین ماجرای موجود در کتاب مقدس، می تواند یک نمونه باشد. می بینیم که حوا، با اصرار آدم را متقاعد می کند سیب ممنوعه را بخورد. البته حوا نخستین بازاریاب نبود. کسی که او را متقاعد کرد آدم را بازاریابی کند، نخستین به حساب می آید.

بازاریابی به عنوان یک مبحث، در ایالت متحده در اوایل قرن بیستم در هنگام آموزش درسهایی مربوط به توزیع، و به ویژه عمده فروشی و خرده فروشی، مطرح شد. اقتصاددانان  در اشتیاق دستیابی به نظریه ای ناب، مقرراتی را که یاری کننده عملکرد اقتصادی بودند، نادیده انگاشتند. منحنی های عرضه و تقاضا،نشان می دهند قیمتها را چگونه باید تعیین کرد، ولی زنجیره قیمتها را از مرحله ساخت تا عمده فروشی و سپس خرده فروشی، شرح نمی دهند. بنابراین بازاریابهای اولیه، فواصل نظری رها شده توسط اقتصاددانان را پر می کردند. در عین حال، اقتصاد را می توان مادر علم بازاریابی دانست. بسیاری از ما، ذاتا "اقتصاددانان بازار" هستیم.